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互联网传媒行业:2018年中国在线知识付费市场研究报告

发表时间:2018-12-26 00:00

在线知识付费产业环节分为平台方、内容方和中间方。

在平台方:不同属性平台核心付费模式有差异,各类内容优势大不同;同时,针对不同的需求输出阶梯式产品矩阵。

在内容方:知识付费产品标准化生产流程已经形成,注重跨界和互动。

平台和内容方已经形成共生体系,二者集中度决定话语权分布。

同时,产业分工趋于专业和细分,第三方支持机构的重要性更加显现。

未来,对于知识付费的版权保护和内容监管将进一步加强。市场方面,三四五线城市拓展潜力巨大,生产流程标准化程度和市场透明度将提升。价格方面,定价逻辑规律逐步显现。另外,线上线下的知识服务场景将逐步联通。

用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务


在线知识付费产业:广义“在线知识付费产业”指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。本报告将聚焦于狭义“在线知识付费产业”,不含在线教育赛道。


在线知识付费类平台:不局限于独立知识付费平台,还包括开拓了知识付费功能、为其设立单独版块及一级入口的综合知识付费类平台。


在线知识付费产品:即为付费在线知识服务产品,由用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务凝结而成。


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